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未來五年零售戲劇將轉場

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  • 發(fā)布時間:2012-06-15 10:22
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【概要描述】最近,筆者與一些業(yè)內(nèi)專家和公司總裁級人物進行交流,普遍的觀點是都看好民營的區(qū)域型龍頭企業(yè)的發(fā)展,認為即便在外企和國有零售巨頭的圍剿下,這些企業(yè)憑借自己的特有優(yōu)勢仍然會快速發(fā)展,他們在市場上的份額不僅不會萎縮,甚至可能有較明顯的上升。?????筆者也很贊同這一觀點。我深刻地認識到,支撐某一類型企業(yè)快速成長的四種作用力主要是:品牌紅利、管理紅利、機制紅利、資本紅利。?????在過去的15年中,外資零售

未來五年零售戲劇將轉場

【概要描述】最近,筆者與一些業(yè)內(nèi)專家和公司總裁級人物進行交流,普遍的觀點是都看好民營的區(qū)域型龍頭企業(yè)的發(fā)展,認為即便在外企和國有零售巨頭的圍剿下,這些企業(yè)憑借自己的特有優(yōu)勢仍然會快速發(fā)展,他們在市場上的份額不僅不會萎縮,甚至可能有較明顯的上升。?????筆者也很贊同這一觀點。我深刻地認識到,支撐某一類型企業(yè)快速成長的四種作用力主要是:品牌紅利、管理紅利、機制紅利、資本紅利。?????在過去的15年中,外資零售

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  • 發(fā)布時間:2012-06-15 10:22
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       最近,筆者與一些業(yè)內(nèi)專家和公司總裁級人物進行交流,普遍的觀點是都看好民營的區(qū)域型龍頭企業(yè)的發(fā)展,認為即便在外企和國有零售巨頭的圍剿下,這些企業(yè)憑借自己的特有優(yōu)勢仍然會快速發(fā)展,他們在市場上的份額不僅不會萎縮,甚至可能有較明顯的上升。
 
       筆者也很贊同這一觀點。我深刻地認識到,支撐某一類型企業(yè)快速成長的四種作用力主要是:品牌紅利、管理紅利、機制紅利、資本紅利。
 
       在過去的15年中,外資零售企業(yè)充分享受到了這四種紅利所帶來的競爭優(yōu)勢,在品牌紅利方面,那些商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)對外資品牌總是趨之若鶩,為贏得外資零售企業(yè)入駐本物業(yè),給外企的優(yōu)惠條件遠遠高于內(nèi)資企業(yè),但是最近一兩年,即便是在三四線城市,對外企的盲目崇拜似乎已經(jīng)淡化了許多,這也就意味著外企的品牌紅利要透支完了。
 
       在管理紅利方面,像家樂福等大賣場教父,他們在大賣場領域、在科學化營銷和精細化管理方面所做的積累是國內(nèi)企業(yè)所難以望其項背的,然而15年來,伴隨著無數(shù)由外企向內(nèi)資企業(yè)的管理人才的流動,那些原本只有外資賣場才可能獲得超額壟斷利潤的管理紅利,也已經(jīng)被內(nèi)資企業(yè)逐漸分享和稀釋了。
 
       在機制紅利方面,過去外企相對于內(nèi)資企業(yè)的員工待遇要高很多,而且員工在其中能夠很清晰地看到自己的成長路徑,企業(yè)在幫助員工成長方面舍得投入,這樣便使得外企能夠不斷地吸收到業(yè)內(nèi)的頂尖人才,從而進一步支撐其品牌優(yōu)勢和管理優(yōu)勢,然而現(xiàn)在,外企在機制方面很容易碰到“天花板”。
 
       在資本紅利方面,由于外企大多是在國外的上市公司,可以很方便地融資,因為在獲得資金投入新的項目方面,外企顯得底氣十足,然而,這幾年伴隨蘇寧、國美、物美、步步高、人人樂、永輝、寧波三江等一大批民營企業(yè)的上市,內(nèi)資企業(yè)也可以順利地獲得資本的支撐,而且融資規(guī)模絲毫不遜色于外企。
 
       隨著外企在品牌紅利、管理紅利、機制紅利、資本紅利等4個方面逐漸走低,而內(nèi)資企業(yè),特別是那些區(qū)域型的龍頭零售企業(yè)在這4個方面與外企的差距快速地縮小,一切將會發(fā)生戲劇性的變化。

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